Молодой человек по имени Гриша, привыкший к жизни в роскоши и полной безнаказанности, считает, что мир вращается исключительно вокруг его желаний. Его выходки давно перешли все мыслимые границы, и отчаявшийся отец, крупный бизнесмен, принимает радикальное решение — устроить для сына суровую школу жизни. С помощью целой команды сценаристов, актеров и декораторов он организует грандиозную мистификацию, в рамках которой Гриша, после якобы случайной аварии, приходит в себя не в современной Москве, а в российской глубинке XIX века, в роли обычного крепостного крестьянина. В одно мгновение он лишается всех своих привилегий, гаджетов и привычного комфорта, оказываясь в мире, где главными ценностями являются тяжелый физический труд, беспрекословное подчинение барину и выживание в суровых условиях. Герою предстоит пройти через череду унижений и испытаний, научиться выполнять непосильную работу, которую он раньше и представить не мог, и столкнуться с простыми людьми, чья жизнь полна лишений, но при этом искренности и настоящих чувств. Постепенно, через бытовые трудности, конфликты с управляющим и неожиданную дружбу с другими крестьянами, в Грише начинают просыпаться совершенно новые черты характера. Он медленно, но верно начинает осознавать цену настоящему труду, понимать, что такое ответственность не только за себя, но и за окружающих, и учиться уважению к тем, кого он раньше считал людьми второго сорта. Сюжет искусно сталкивает его современное, циничное мировоззрение с патриархальным укладом прошлого, что рождает множество комичных, а подчас и трогательных ситуаций. Важным испытанием для него становятся и романтические чувства, которые он испытывает к местной девушке, заставляющие его по-новому взглянуть на отношения между людьми. Фильм проводит зрителя через путь внутреннего преображения героя, который из капризного и эгоистичного мажора превращается в человека, способного на сострадание, труд и настоящую любовь, демонстрируя, что даже самого заблудившегося человека можно вернуть к истинным ценностям — семье, честности и простому человеческому счастью.